1 Das Marketing neuer Musiktechnologien im gesellschaftlichen Kontext 1
1 1. Entwicklung und Erfolgsfaktoren des Technologiemarketing 1.1.1 Marketing als Mittler zwischen Anbieter und Kunde 1.1.2 Die Bedeutung neuer Medien 1.2 »Multi-Media-Marketing-Mix« als neuer Ansatz
2 Praxisbeispiele für die Einführung neuer Musiktechnologien 11
2.1 Das Scheitern der Quadrophonie in den 1970er Jahren: Technische Unreife und zu enger Zielmarkt 2.1.1 Die Technik der Quadrophonie 2.1.2 »Eine Technik kommt zu früh«: analoge Träger und fehlende Akzeptanz verhindert die flächendeckende Verbreitung im Massenmarkt 2.1.3 Markteinführung: Wirtschaftlich-technische und gesellschaftliche Umstände 2.1.4 Gründe des Scheiterns 2.2 Dolby Surround: Überzeugende Technik und breite Zielgruppe 2.2.1 Ausgereifte Technik und breite Nutzanwendung 2.2.2 Markteinführung: Zielgruppen und ihre Ansprüche 2.2.3 Gründe des Markterfolgs 2.3 Die Compact Disc: Einführung eines neuen Systems trotz starker »Kulturkritik am Digitalen« 2.3.1 Technische Kritik an der CD 2.3.1.1 »Härte« und »Kälte« des Klangs 2.3.1.2 Problem des Inhaltstransfers von Analog auf Digital 2.3.1.3 Ist die CD »kalt«? 2.3.2 Kontextfaktoren 2.3.2.1 Grundlegende Wirtschaftskritik 2.3.2.2 Grundlegende Technikkritik 2.3.2.3 Anforderung an »Neues Hören« 2.3.2.4 Kopie als Entwertung des Originals? 2.3.2.5 Ein neuer Träger als Gefahr für eine Verschlechterung des Repertoires? 2.3.2.6 »Erlebnis analoge Schallplatte« 2.3.3 Die Einführung der CD: Wirtschaftlicher »Selbstgänger« oder Wagnis? 2.3.4 Fazit: Erfolg trotz Kulturkritik beweist den starken Produktnutzen