Kosten-Nutzen-Verhältnis sowie die Wechselkosten wichtige Faktoren, die auch mit dem bereits vorhandenen Ausstattungsniveau zusammenhängen.

Alle diese Aspekte müssen bereits in der Planung, also schon in der Entwicklung der neuen Technologie, berücksichtigt werden. Erst wenn eine neue Technik eine Problemlösung oder einen deutlichen Zugewinn an Komfort, Zeitersparnis o. ä. bringt, wird sie erfolgreich am Markt platzierbar sein.²³

Darüber hinaus muss die potentielle Zielgruppe klar erkennbar bzw. klar angesprochen werden und genügend groß für eine Massenproduktion sein. Allerdings ist auch die Möglichkeit einer hochpreisigen »exklusiven« Produktgestaltung möglich.

1.1.2.  Die Bedeutung neuer Medien

Aus der heute massiven Einwirkung verschiedenster Werbung auf den potentiellen Kunden (als Beispiel sei etwa Fernsehwerbung bei Privatsendern angeführt) entsteht eine Übersättigung mit Information, die eine Abstumpfung des Kunden gegenüber dieser Information zur Folge hat. Entsprechend müssen die Unternehmen immer mehr Geld ausgeben, um den bisherigen Werbeeffekt zu halten. Zudem muss die Werbung immer stärker auf den potentiellen Kunden und seine Interessen ausgerichtet sein, um überhaupt einen Effekt zu erzielen.²⁴