Auch die
Firmen- und Produktbindung wird so gefördert, da man »direkt« beim Hersteller kauft
bzw. bestellt.
In diesem Bereich ist auch eine bereits in ähnlicher Form existierende Mischform
denkbar, in der z. B. der Hersteller die Bestellungen entgegennimmt und die
Einzeldistribution vorbereitet, diese aber über den Einzelhandel abwickelt wird.
So wird dem Einzelhandel Organisationsarbeit abgenommen und die Logistik
vereinfacht. So können auch die Lieferumfänge genauer vorgeplant werden und die
Lager des Einzelhandels genauer, schneller und effektiver beliefert und kalkuliert
werden.
Im Einzelhandel findet dann auch die konkrete Präsentation des neuen Produktes und
die individuelle Beratung statt, die aber über die Info-Seite des Herstellers angekündigt
wird (z. B.: »Unsere Fachhändler vor Ort sind« oder »Über folgende e-mail-Adresse
können Sie einen individuellen Beratungstermin vereinbaren«).
2.4.3. Musik und Internethandel
Was aber macht die Nutzung trägerloser Übertragungen oder der Digitalisierung
überhaupt so attraktiv? Die Vorteile der Übertragung von Musik als digitalem File sind
groß:
- Stücke sind im Internet mit geringem Aufwand (Suchmaschinen) zu finden
- keine Kosten außer den Leitungskosten, wenn die Musikstücke frei
downloadbar sind
- Kein Qualitätsverlust beim Kopieren / Herunterladen (ganz anders als z. B.
bei der MC)
- Durch Formatwechsel bzw. Komprimierung geringerer Speicherbedarf (z. B.
als MIDI-File oder als MP-3-Format, das nur noch ca. 10% des Umfanges des
Originalfiles hat)
- Der Empfänger kann die Datei bzw. das Musikstück problemlos digital
weiterbearbeiten (vgl. analoge Techniken wie die Bandschnitte der Kölner
Schule)
- Die Speicherung bzw. der Export auf Datenträger ist problemlos möglich
(z. B. CD-Brenner)
- Die Übertragung von Musikstücken als Midi-File bietet auch die Möglichkeit
einer Weiterbearbeitung und sogar der Erstellung von Notenmaterial aus dem
File heraus
Neben der Digitalisierung der Stücke selber bringen auch die digitalen Übertragungswege
über Datennetze weitere Vorteile:
- Eine Information mit Probehören und Direktbestellung ist rund um die Uhr
von zuhause aus möglich
- Die Stücke sind sofort verfügbar (vgl. die Zusendung einer MC oder CD per
Post)
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