3.3. Die Checkliste
Aus den vorangegangenen Untersuchungen der Einführung von Quadrophonie und Dolby
Surround, der CD sowie Music on Demand und dem Technologiemarketing allgemein
wurde eine verallgemeinerte Checkliste erstellt, die im folgenden wiedergegeben wird.
Zunächst werden die Prüfaspekte vorgestellt, danach die hieraus abzuleitenden
Forderungen an das Marketing.
3.3.1. Prüfung technischer und gesellschaftlicher Umstände
- Wird meine Technik überhaupt erwartet?
- Welche Probleme hat (bzw. hatte) die Vorgängertechnologie?
- Welche Anforderungen ergeben sich aus den aktuellen
Kundenwünschen?
- Bestehen aktuelle Probleme, die man erst mit dem neuen Produkt lösen
kann?
- Ist die Technik marktreif und marktbezogen?
- Technische Verständlichkeit
- Technische Einheitlichkeit
- Bringt die Technik Image- oder Kontextprobleme mit sich?
- Gab es negativ behaftete Vorgängertechnologien?
- Hat man schon einmal versucht, eine gleiche oder ähnliche Technologie
einzuführen?
- Wird die neue Technologie einem »belasteten« Industriezweig
zugeordnet?
- Bringt die Technik merklichen Zugewinn irgendeiner Art nach dem Wechsel? Also
z. B.:
- bessere Qualität
- einfachere Bedienung
- schnelleren Zugang / Informationsabruf o. ä.
- Ist ein Wechsel auf die neue Technik ohne große Probleme möglich?
- Kompatibilität mit Vorgängertechnologien bzw. Vorgängerformaten der
»Software«
- Können bereits vom Kunden gekaufte Vorgängertechniken oder -träger
weiter verwendet werden?
- Sind die neu angebotenen / neu anbietbaren Inhalte überzeugend?
- Können preiswerte Nachrüstsätze angeboten werden?
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