Schabbing, Bernd: Musik- und Audiotechnologien zwischen Technik, Marketing und Kundenwunsch

3. Fazit und Checkliste: Chancen, Nutzen und Einführung neuer Musiktechnologien

3.1. Innovationspotenzial und gesellschaftlicher Nutzen neuer Musiktechnologien

Betrachtet man die untersuchten Technologien und deren Einführung rückblickend, so zeigt sich schnell, dass stets besondere Konstellationen von Wirtschaft, Gesellschaft und die besonderen Eigenschaften der neuen Technologie über Erfolg oder Misserfolg entschieden haben. So konnte die Quadrophonie erst nach vollständiger Einführung der Stereophonie und der Entwicklung der Digitaltechnik sowie mit dem Schwerpunkt »Heimkinosound« als Dolby Surround ihren Siegeszug antreten. Auch die Compact Disc und der Musikdownload per Internet sind ohne Digitalisierung und die entsprechende Technikaffinität der Nutzer nicht denkbar gewesen.

Bestimmte Technologien wie die CD und vor allem der Musikdownload per Internet haben dabei den Zugang zur Musik selber stark gefördert, andere wie etwa die Idee der Quadrophonie und auch die effekt- und (heim)kinoorientierte Fortsetzung der Idee mit Dolby Surround waren eher für ein anderes Klangerlebnis gedacht. Grundsätzlich haben bestimmte Technologien die Musikentwicklung und -verbreitung gefördert, andere dagegen nicht.¹

1: Vgl. etwa Enders frühen Ausblick (Enders 1988), Braun 2002 und »Musikalische Zeitfragen« – Memorandum des Bundesfachausschusses Musik und Medien zur Musikkultur im Zeitalter digitaler Medien (in: Musik und Humanität, hrsg. von Hans-Günther Bastian / Gunter Kreutz, Mainz 2003, S. 274–293).

3.1.1. »Aus der Vergangenheit lernen« – Technische Möglichkeiten und gesellschaftliche Bedarfe

Es wurde in der vorliegenden Studie die Einführung verschiedener Musik(wiedergabe)technologien untersucht. Dabei zeigten sich vielfältige verallgemeinerbare Aspekte. So wurde deutlich, dass die Kundenseite gerade bei Innovationstechnologien schon bei der Planung der Technologie bedacht werden muss. Man sollte eher die Technik bzw. deren Marketing auf die Zielgruppe zuschneiden als versuchen, eine Technik »gegen« den Kunden durchzusetzen. Gerade bei Innovationstechnologien ist die Technik sehr bedeutend: Ein unausgereiftes Produkt zur falschen Zeit kann in der Regel auch das beste Marketing nicht im Markt durchsetzen. Daher ist es wichtig, schon bei der Produktentwicklung, nicht erst bei dessen Einführung in den Markt, die Wünsche und Befindlichkeiten der potentiellen Käufer zu prüfen und zu berücksichtigen. Vor allem Innovationstechnologien fordern hier eine besondere Aufmerksamkeit und Planung.