8. Online-Aktivitäten der Major Companies
Filesharing ist kein vorübergehendes
Phänomen, sondern Zeugnis eines sich verändernden Umgangs mit medialen
Inhalten.
Es ist nicht zu erwarten, dass sich der Zulauf, den Tauschbörsen im Internet erfahren,
von selbst wieder legt. Zugleich erscheint es unwahrscheinlich, dass Filesharing
durch juristische und technische Möglichkeiten komplett verhindert werden
kann.
Neben der Bekämpfung der illegalen Angebote im Internet sowie der Schaffung eines
Unrechtsbewusstseins innerhalb der Bevölkerung, ist es daher für die Tonträgerindustrie
unerlässlich, eigene Angebote im Internet zu schaffen, die als attraktive Alternative zu
den illegalen Angeboten bestehen können. Hierzu sind als erster Schritt aufwändige
Nachverhandlungen mit allen Künstlern nötig. In aktuellen Verträgen zwischen der
Tonträgerindustrie und Musikschaffenden ist das Recht zur Online-Vermarktung der
Musik bereits verankert. Damit jedoch auch der »Backkatalog«, also das ältere
und nicht mehr aktiv vermarktete Repertoire, online zur Verfügung gestellt
werden kann, müssen die schon bestehenden Verträge revidiert und ergänzt
werden.1
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Vgl. Becker, Andreas und Ziegler, Marc: Ein Überlebensmodell für die Musikindustrie –
Napster und die Folgen. S. 26
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In einem zweiten Schritt muss eine zentrale Internetplattform geschaffen werden, von
der aus der Konsument auf das gesamte Repertoire zugreifen kann, da, wie bereits
erwähnt, der Musikkonsument im Normalfall nicht weiß, bei welcher Firma der von ihm
gesuchte Künstler unter Vertrag ist. Des Weiteren ist der Konsument sowohl durch
seine Erfahrungen im traditionellen Einzelhandel sowie mit Tauschbörsen daran
gewöhnt, am »Point of Sale« auf das Repertoire aller Tonträgerfirmen zugreifen zu
können.
Im Folgenden soll der Entwicklungsstand bezüglich der Schaffung eines Online-Angebots
durch die Major Companies analysiert werden. Hierzu werden in Abschnitt 8.1 die
deutschen und die internationalen bzw. US-amerikanischen Internet-Präsenzen der
Majors hinsichtlich ihrer Online-Geschäftsmodelle überprüft. In Abschnitt 8.2 werden die
wichtigsten firmenübergreifenden Entwicklungen bzw. Angebote sowohl in den USA als
auch in Deutschland vorgestellt.